中国视听大数据发布3月公益广告播出和收视分析

2020-04-28 07:03 佚名

据“中国视听大数据”(CVB)统计,2020年3月,17个央视频道和34个地方卫视综合频道共播出914个公益广告,累计播出101081条,平均每天播出3261条,为近半年来的播出高值。公益广告以其独特的内容和形态,直奔主题的表现方式,在疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等重大主题宣传方面发挥了重要作用。

3月,17个央视频道和34个地方卫视综合频道共播出914 个公益广告。其中,疫情防控相关公益广告447个,占比48.91%;这447个公益广告累计播出59527条,占所有公益广告播出条数的58.89%;收视总时长占所有公益广告收视时长的63.54%。

随着全国疫情防控形势持续向好,生产生活秩序逐步恢复,复工复产主题公益广告播出量较上月有较大提升,日均播出条数较2月上涨84.4%。

2.积极助力决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚,脱贫攻坚主题公益广告的每日播出占比持续走高。

从各天的播出情况看,3月脱贫攻坚主题公益广告的播出占比总体呈走高态势。3月1日,脱贫攻坚主题公益广告占比9.72%,至3月3日升至12.44%后保持稳定。3月16日,在广电总局的统一部署下,今年首部脱贫攻坚主题重点剧目《一个都不能少》开播,脱贫攻坚主题公益广告日播出量占比也随之逐天升高(由3月16日的12.77%升至3月31日的17.38%),公益广告与电视剧相互促进,发挥合力,有效提升了重大主题主线宣传效果。

《精准扶贫 与爱同行》播出量持续领先。3月,《精准扶贫 与爱同行》聚焦脱贫攻坚主题,同2月一样,为播出量最多的公益广告,累计播出频次8925次,是播出量第2公益广告的2.3倍。该公益广告平均每天播出288次,较上月的268次涨幅7.5%,日均播出量达到近半年来最高。

《依法防控 是最有力的武器》强调依法科学有序防控的重要性;《白衣天使 大爱人间 这就是中国医生》描绘医务人员的动人瞬间;《让人类的小家幸福团圆 让万物的大家和谐共生》警示人们禁食野生动物。这3个疫情防控主题公益广告3月继续拥有较大的投放量,均覆盖17个以上的卫视频道,平均每天的播出量均超100次。

复工复产主题公益广告《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南 返岗工作人员心理调适》在30个卫视频道累计播出579次,是3月覆盖频道数最多的公益广告。

本月播出频次前50的公益广告中,有31个疫情防控公益广告,占比62%;有4个脱贫攻坚主题公益广告,分别是:《精准扶贫与爱同行》《众志成城夺取全胜》《确保全面完成今年经济社会发展目标任务》《伟大祖国全面小康》。其中,《众志成城 夺取全胜》《确保全面完成今年经济社会发展目标任务》在贵州卫视播出频次超过800次,在单频道播出公益广告中位居前列。

爆款剧目带动东方卫视文明旅游主题公益广告收获优异的传播效果。《文明旅游 每个人都是一道亮丽的风景线》传播文明旅游理念,引导广大游客以文明言行融入假日美景;《现在就戒烟》以“每吸一支烟,都在伤害着你和你的家人”这一简短、有力的话语传达主旨;《孝当先》通过萌动可爱的“梦娃”形象,生动解读“孝当先”这一中华民族传统美德。

这3个公益广告在东方卫视黄金时段电视剧前后播出,受3月爆款剧目《安家》《如果岁月可回头》带动,分别以1.623%、1.619%、1.235%的每条平均收视率在众多公益广告中脱颖而出,位列本月公益广告单频道收视率第1、第2和第9。

《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南》系列公益广告广受关注。该系列公益广告包含11个专题,以动画形式针对不同人群提供心理调适方案,有效疏导了民众情绪,增强了抗疫信心。

该系列公益广告3月在CCTV13播出《老年人心理调适》《青少年心理调适》《儿童心理调适》《疑似/确诊患者及家属心理调适》《孕产妇心理调适》《返岗工作人员心理调适》《一线防疫人员心理调适》《心理问题调适方式》《居家隔离人员心理调适》共9个专题,受到广泛关注,各专题的每条平均收视率均超过1%,在3月单频道收视率前10的公益广告中占据7席。

北京卫视疫情防控公益广告传递温情,收视表现好。3月,北京卫视在19:30-21:00时段播出2个疫情防控公益广告:《每个跨越寒冷的春天都因心手相连而温暖》《疫情可以隔绝温情无法阻断》,这2个公益广告传递温情与爱,提振信心、温暖人心,每条平均收视率分别为0.981%和0.875%,进入地方卫视公益广告单频道收视率前5。

3月单频道收视率前50的公益广告中,有29个疫情防控公益广告,占比58%;有2个脱贫攻坚主题公益广告,分别为《伟大祖国 全面小康》(央视新闻频道)、《牢记嘱托 感恩奋进 山海倾情 决战脱贫》(东方卫视),每条平均收视率分别为0.916%、0.846%。

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